文/挪威

大家应该都知道了oppo营销翻车这件事，母亲节那天oppo投放了一条广告文案，具体内容大概是，母亲有两个老公，一个是父亲，另外一个一年见两回，跟父亲约会基本不打扮，见另外一个恨不得穿婚纱。

就这么一条文案，为什么是灾难性的，现在已经有共识梗在大范围流传了，「野爹机」，这个梗真是非常贴合这个文案，又是神一般的提炼，而且容易上口和流传，可能会在相当长时间内伴随品牌。

大家都知道手机圈跟汽车圈一样，大家会相互在网上怼，比如用苹果，生态丝滑体验好，用华为，当然质量也很好而且华为还天然和民族情感绑定在一起，两边互喷的时候都有各自的制高点，也能平衡，oppo属于目前在人群里没有广泛绝对共识标签的手机品牌，但经此一役，有了，就是「野爹机」。

不知道oppo的用户会不会有一种背刺感，特别是现在发一些社交平台的帖子还会自带机型，比如微博有时候就会。

好了，现在大家就一个话题正在盖楼吵架，这时候有人翻你的历史记录发现你用的是oppo，来了一句，哟，「野爹机」来了……攻击力属实拉满，什么感受。

在AI时代，网民做图的能力是指数上升，任何一个网友都可以让GPT或者SD做任何想要做的海报，梗+图——这种传播速度比病毒还快，比如我随便在网上找的几张图，先声明都是网图纯展示作用。

这样的文案甚至成了专门的「XX体」，然后很多网友都在模仿创造，再加上AI的加持，出现了很多各种不同的版本，比如：

更多的就不放了，现在各种论坛，烂梗已经满天飞了，以前是指烂梗，大家最多模仿一下语言体，AI时代，直接一模一样的海报满天飞。品牌累积N年投入天量资金的口碑声誉，这一波可能直接拦腰砍，声誉折损极其严重。

当然了，也还是有人支持这个文案的，就态度而言，男性群体为主的社区和女性群体为主的社区，对这个文案的态度完全不同，这也是有意思的地方，也是性别叙事是个粪坑的主要体现。性别叙事是传播所有粪坑里最深的粪坑，也反映现在两边的对立有多严重。

可以不算严重地说，有一种品牌背刺了用户的感觉，莫名其妙就来了这么一个梗，关键这还不是像汽车品牌那样由商战引发的，纯粹是自己弄出来的。

其实一直以来互联网都存在两大可以称之为粪坑的领域，第一个是键政圈，第二个就是性别圈，至于怎么判断是不是粪坑，很简单就是看看是不是有你无我，这两个圈基本都符合。

比如建政圈的盘盘和大侄子就是两个经典的水火不容的对立，而且敏感；性别圈的对立就很自然了，全男or全女，性别圈以前没有这么对立但最近这几年对立越来越严重，已经完成了对键政圈的超越，严重到什么地步呢？这么说吧，「母亲」这个词在性别圈已经是个邪性词了，「结婚」这个现象在性别圈已经是某种见不得人的事儿了，比如已婚妇女现在在一些群体里有另外一个表述「敌方坐骑」。

就敌方坐骑这个词，连带着母亲结婚和生育都给推到化粪池了，有这么狠吗？就这么狠，你多进几个群就知道了。在对立这么严重的情况下，很多东西被敏感解读，过度解读，都能理解。

关键是这种极端的性别对立会影响所有人的利益，无论你是全男主义还是全女主义，你都得认清一个事实，就是所有人老了之后都是要靠年轻人养活的，因为提供产品和服务的主要是劳动力人口而不是老年人。

有人说我钱多，我年轻的时候多存钱就够了，老了之后可以雇人，别逗了，生育率再跌下去的话，弄不好一半老人对一半劳动力人口，大家不干活了都来伺候老人？最后的结果就是养老服务价格飞速暴涨，今年10万能雇一个年轻人照顾你，等你老了50万都不一定能雇得起，因为行业会通胀。

你说老了无所谓，怎么活都是活，嘎了就嘎了，我未必这么想，你爱嘎自己嘎去，别拉着大家一起。所以极端的性别叙事不可能被所有人接受和认可，然后来挑战主流价值，这几年能明显看到主流价值对极端性别叙事的回击。

做宣传的朋友，不要主动走进这两个粪坑，毕竟宣传的目的是传播，传播花钱就行，多投广告位和展示牌，主动爆了未必是好事，太不可控了，走进舆论中心的品牌事件可能超过80%都是负面的，还是花钱吧。

最后强调一下，以上梗图为网图，本文仅做展示用～无恶意。

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